Diseño industrial emprendedor: afirmando la autonomía proyectual más allá de las lógicas neoliberales

Resumen

El emprendimiento en diseño industrial implica la convergencia y el conflicto de dos culturas: la del diseño y la empresarial. Esta forma de trabajo autoorganizado, cada vez más presente en la vida contemporánea, se apoya en una infraestructura ideológica dominante —originada en contextos centrales— que promueve los llamados “casos de éxito”, basados casi exclusivamente en su rendimiento económico. Estos discursos tienden a invisibilizar experiencias alternativas y moldean subjetivamente las expectativas de los diseñadores, restringiendo la imaginación profesional hacia narrativas divergentes. Este artículo, derivado de una investigación doctoral, explora formas alternativas de comprender el emprendimiento en diseño, a partir del análisis de las culturas discursivas adoptadas por diseñadores industriales y de cómo reinterpretan esta actividad en contextos locales. La investigación se basa en un estudio de caso múltiple de ocho iniciativas emprendedoras desarrolladas entre 2009 y 2019 por egresados de la Facultad de Artes de la Universidad Nacional de La Plata, insertos en el ecosistema emprendedor bonaerense (EEB). El enfoque metodológico es cualitativo y utiliza entrevistas semiestructuradas con diseñadores e informantes clave. El análisis se estructura en torno a un modelo integral que contempla tres dimensiones interrelacionadas: el sujeto emprendedor, su emprendimiento y el ecosistema donde opera. El estudio permite reconstruir las trayectorias emprendedoras y examinar cómo los diseñadores negocian su identidad profesional, sus vínculos territoriales y sus proyectos de vida. En ese proceso, despliegan prácticas de autoorganización crítica que desafían las lógicas de mercado y persiguen lo que definimos como soberanía proyectual.